來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

　　本報(bào)記者 曲忠芳 北京報(bào)道

　　12月10日，OpenAI宣布在美國(guó)及其他部分地區(qū)面向ChatGPT付費(fèi)用戶(hù)開(kāi)放Sora，其中不包括歐洲、中國(guó)等市場(chǎng)。最新版Sora Turbo可以生成最長(zhǎng)達(dá)20秒的視頻。官網(wǎng)顯示，支持新版Sora功能的ChatGPT Plus、ChatGPT Pro會(huì)員訂閱費(fèi)用為20美元/月、200美元/月，這兩種付費(fèi)用戶(hù)最多分別可生成50個(gè)、500個(gè)視頻作品。這是時(shí)隔10個(gè)月之后，OpenAI的視頻生成模型Sora終于從單向的官方展示發(fā)布走向用戶(hù)上手體驗(yàn)。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，Sora最早于今年2月公開(kāi)亮相，一度驚艷世界，但試用者局限于藝術(shù)家、動(dòng)畫(huà)師、電影制作人等專(zhuān)業(yè)人士。在此次OpenAI宣布開(kāi)放之后，Sora官網(wǎng)注冊(cè)人數(shù)激增導(dǎo)致頁(yè)面無(wú)法正常使用。Sora產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Rohan Sahai對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)：“因擴(kuò)大規(guī)模開(kāi)放，注冊(cè)功能被禁用，但希望很快就能全面上線。”

　　“并未拉開(kāi)代際的差距”

　　自Sora在今年年初引爆視頻生成大模型以來(lái)，全球范圍內(nèi)已至少有數(shù)十家企業(yè)涌入AI視頻生成賽道，如快手可靈AI、Runway、生數(shù)科技Vidu、Pika等。就在前不久，騰訊攜開(kāi)源的混元大模型加入AI視頻生成領(lǐng)域；字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻生成模型“豆包”電腦版開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。在大廠加入、競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫的同時(shí)，AI視頻生成類(lèi)產(chǎn)品在用戶(hù)體驗(yàn)諸如生成質(zhì)量、清晰度、真實(shí)度、時(shí)長(zhǎng)等方面也取得了一定的突破與進(jìn)步。

　　中國(guó)俗語(yǔ)講：“是騾子是馬，拉出來(lái)遛遛。”10個(gè)月過(guò)去了，OpenAI的Sora終于進(jìn)入“尋常百姓家”，那么，它還是市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先者嗎？

　　“目前來(lái)看，Sora仍是AI視頻大模型領(lǐng)域的佼佼者，但并未與其他競(jìng)品拉開(kāi)代際之上的差距?！鼻迦A大學(xué)新聞學(xué)院、人工智能學(xué)院雙聘教授沈陽(yáng)向記者指出，以可靈AI、Runway這兩個(gè)頭部大模型為例，經(jīng)過(guò)小半年的迭代和用戶(hù)體驗(yàn)的提升，已衍生出了一系列的“護(hù)城河”功能，模型功能在不斷進(jìn)化。姍姍來(lái)遲的Sora表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)不夠明顯，尤其是對(duì)于確定性創(chuàng)意生成的“圖生視頻”能力還較弱。Sora此次發(fā)布帶來(lái)的故事板、畫(huà)面元素增刪及風(fēng)格化預(yù)設(shè)等功能還不足以成為顛覆其他競(jìng)品的“撒手锏”。

　　在沈陽(yáng)看來(lái)，Sora的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是背靠ChatGPT龐大的用戶(hù)基數(shù)，有效地對(duì)Sora進(jìn)行導(dǎo)流，且通過(guò)ChatGPT提示詞“賦能”的Sora在畫(huà)面呈現(xiàn)質(zhì)量上也應(yīng)該高于其他視頻大模型。Runway和可靈AI的用戶(hù)數(shù)量與OpenAI旗下的矩陣產(chǎn)品還有著量級(jí)上的差距?！霸诎l(fā)布后，Sora服務(wù)器一直處于‘?dāng)D爆’狀態(tài)，OpenAI旗下產(chǎn)品的號(hào)召力可見(jiàn)一斑，Sora的用戶(hù)規(guī)模很有可能在幾個(gè)月的時(shí)間里反超Runway、可靈AI等視頻生成模型?！?/p>

　　根據(jù)多家美國(guó)媒體報(bào)道，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman在12月公開(kāi)透露，ChatGPT的每周活躍用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)3億，每天接收超過(guò)10億條用戶(hù)消息。Runway官方并未公布用戶(hù)規(guī)模的相關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)流量分析工具Similar統(tǒng)計(jì)，Runway網(wǎng)站在10月份的總訪問(wèn)量為720萬(wàn)次?？焓衷?1月份披露2024年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)公布，其可靈AI自今年6月發(fā)布以來(lái)已擁有超過(guò)500萬(wàn)用戶(hù)，9月單月的活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)150萬(wàn)，累計(jì)生成超過(guò)5100萬(wàn)個(gè)視頻和超過(guò)1.5億張圖片。

　　“OpenAI時(shí)隔10個(gè)月終于開(kāi)放Sora?！币曨l大模型企業(yè)新壹科技CEO雷濤指出，主要是因?yàn)?，除了ChatGPT，OpenAI亟待培育更多成功的核心產(chǎn)品序列，以拓展其商業(yè)場(chǎng)景，增加營(yíng)收及其在資本市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　另一家較早布局AI生成視頻領(lǐng)域的生數(shù)科技投融資負(fù)責(zé)人樊家睿，向記者表達(dá)了對(duì)自家視頻生成模型Vidu的充分信心。在他看來(lái)，Sora甫一亮相確實(shí)領(lǐng)先于行業(yè)，而經(jīng)過(guò)10個(gè)月的市場(chǎng)發(fā)展，“到現(xiàn)在Vidu與其不相上下、各有特點(diǎn)”。據(jù)介紹，Vidu自上線以來(lái)，已產(chǎn)生了“與過(guò)去的自己擁抱”“一鍵AI變身”等創(chuàng)意玩法，在全球社交網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，同時(shí)還幫助專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)者簡(jiǎn)化了創(chuàng)作流程，大幅提升了視頻內(nèi)容制作的效率。

　　應(yīng)用價(jià)值已初步顯現(xiàn)？

　　Sora從亮相到開(kāi)放體驗(yàn)的10個(gè)月里，AI視頻生成技術(shù)是否已經(jīng)對(duì)影視創(chuàng)作、廣告和內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響？

　　沈陽(yáng)認(rèn)為，Sora、可靈AI等一系列視頻大模型的發(fā)布，標(biāo)志著AI視頻生成技術(shù)在影視制作、廣告和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)走向更深入的階段。過(guò)去一年的發(fā)展表明，AI不再僅僅停留在理論或?qū)嶒?yàn)階段，而是已經(jīng)深刻影響到創(chuàng)作流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　以影視制作為例，傳統(tǒng)制作流程正在被重塑，許多電影人已經(jīng)將AI作為有效的視覺(jué)化腳本呈現(xiàn)工具，如全球首部“完全由AI制作”的90分鐘電影《我們的終結(jié)者2重制版》已在美國(guó)上映。AI賦能廣告短片、文旅短片、公益宣傳片、企業(yè)宣傳片的案例更是不勝枚舉。沈陽(yáng)向記者介紹，僅他所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，今年就已有多項(xiàng)使用AIGC（AI生成內(nèi)容）技術(shù)進(jìn)行影視內(nèi)容制作的案例，比如第一部AI微短劇《中國(guó)神話》、江寧文旅宣傳片《來(lái)江寧織造幸?！?、上海市禁毒委員會(huì)辦公室的宣傳短片《百年禁毒，為者必成》、在“2024年國(guó)際學(xué)生媒體藝術(shù)節(jié)（ISMA）”上斬獲“最佳AI電影剪輯獎(jiǎng)”的科幻短片《Prometheus》等300多段為社會(huì)服務(wù)的創(chuàng)意內(nèi)容。

　　樊家睿則向記者透露，目前Vidu正在圍繞生成視頻中主體的一致性和生成速度方面繼續(xù)研發(fā)攻關(guān)，以提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作自由度。在落地應(yīng)用方面，通過(guò)開(kāi)放API（應(yīng)用程序編程接口）服務(wù)，與泛娛樂(lè)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、影視動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)業(yè)的多個(gè)頭部客戶(hù)開(kāi)展了落地合作。

　　雷濤表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有多家視頻AI生成廠商參與其中，其中部分已在C端市場(chǎng)占據(jù)了一定的份額，而新壹科技的商業(yè)策略更多的是集中在B端市場(chǎng)，即考慮更多AI技術(shù)在B端客戶(hù)業(yè)務(wù)中的落地場(chǎng)景。隨著技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)，視頻生成賽道將更加注重內(nèi)容真實(shí)性和連貫性，以及個(gè)性化需求的滿(mǎn)足；應(yīng)用場(chǎng)景也將不斷拓展，從廣告制作、影視創(chuàng)作到企業(yè)宣傳等領(lǐng)域都將受益于此；參與企業(yè)也會(huì)通過(guò)提供API接口、定制化服務(wù)等方式，將視頻生成技術(shù)應(yīng)用于更多場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，雷濤也向記者指出，從用戶(hù)體驗(yàn)視角來(lái)看，今年以來(lái)，AI視頻生成模型相比文生文、文生圖來(lái)說(shuō)迭代升級(jí)的幅度可能不算大，市場(chǎng)參與者仍然有限。這是因?yàn)?，AI視頻生成模型尚處于起步階段，技術(shù)和應(yīng)用都在不斷探索和完善中，視頻生成模型的技術(shù)難度比文字、圖片生成更高，投入成本更高。視頻生成需要處理的信息量更大，包括圖像、聲音、動(dòng)作等多個(gè)維度，還需要保持內(nèi)容和主體的連貫性和真實(shí)性。同時(shí)，用戶(hù)對(duì)于高質(zhì)量、個(gè)性化視頻內(nèi)容的需求在不斷增長(zhǎng)?；诖耍M管視頻生成市場(chǎng)潛力巨大，但其研發(fā)成本和技術(shù)的高門(mén)檻也在很大程度上限制了企業(yè)的投入。

　　沈陽(yáng)總結(jié)道，過(guò)去一年AI視頻生成技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)釋放出實(shí)質(zhì)性的價(jià)值，尤其是在提高創(chuàng)作效率和靈活性方面。人工智能正在成為創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作和后期剪輯等環(huán)節(jié)的得力助手，打破了傳統(tǒng)影視制作的技術(shù)壁壘和時(shí)間限制。隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，AI將在內(nèi)容創(chuàng)作中扮演越來(lái)越重要的角色，而這種轉(zhuǎn)型也將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)邁向更加高效、個(gè)性化和智能化的未來(lái)。