專題:2024第19屆中國品牌領袖年會
以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國品牌領袖年會(原中國品牌節(jié)年度人物峰會)于2024年12月29日-31日在廣州舉行??茖W定位開創(chuàng)者,策馬定位咨詢創(chuàng)始人、首席科學定位專家高建林出席并演講。
高建林談到,我國經過了多年的發(fā)展,國家形象和國家地位在國際上有明顯的提升,達到了創(chuàng)新驅動的階段,由原來的要素驅動到創(chuàng)新驅動。原來我國是產品大國,產品制造大國,供應鏈強國,必須邁向品牌創(chuàng)新大國。“這意味著中國處在品牌大發(fā)展的時代,需要很好的戰(zhàn)略理論來推動、幫助品牌發(fā)展。”
他指出,做品牌創(chuàng)新就意味著風險,如何去有效規(guī)避風險?就是有效管理創(chuàng)新風險。
高建林介紹到,科學定位就是基于這樣的學習和積累總結出來的,科學定位是新一代戰(zhàn)略定位和管理方法。開創(chuàng)性提出了品牌戰(zhàn)略定位就是趨勢位、市場位、價值位三位一體,不可分割。有了這樣的三位一體的邏輯,去調配企業(yè)的資源、人財物資源,按照內外一致的經營邏輯打通,形成一個強大的體系?!霸趹?zhàn)略定位的前提下,有了這樣一個強大的體系,創(chuàng)造價值就會越大,體系就會越來越強?!?/p>
隨后,高建林以此邏輯解釋了小米SU7爆火的現(xiàn)象。他提到,新能源車產業(yè)競爭的趨勢越來越激烈,雷軍花了一百億美元,重金打造小米SU7獨特的價值位——極致的性能體驗。在跑車是最年輕的一家公司,取得最好的成績,性能標桿就立起來了。同時,小米SU7的外觀獲得了女性用戶的喜愛。“這就形成了強大的人、車、家的生態(tài),9個月時間已經賣到了13萬臺?!?/p>
他表示,小米SU7超過了同等價位的特斯拉的Model 3,形成了增長飛輪和勢能?!鞍凑者@個勢能發(fā)展下去小米雷軍未來一定可以成為世界前五?!?/p>
最后,高建林強調,在AI時代,戰(zhàn)略能力決定一切。如果一個人有戰(zhàn)略能力,AI肯定替代不了。
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