目前，Lemon8也暫時(shí)暫停了美區(qū)服務(wù)。Lemon8向美國用戶推送通知稱，“美國已頒布一項(xiàng)禁止Lemon8的法律，這意味著現(xiàn)在無法適用。特朗普總統(tǒng)已表示，它上任后將和我們合作，尋求恢復(fù)Lemon8的解決方案。請(qǐng)保持關(guān)注。”同時(shí)，Lemon8提供一個(gè)鏈接給用戶下載賬號(hào)數(shù)據(jù)。

作為TikTok的“備胎”應(yīng)用，不僅沒能在這次“TikTok難民潮”中分到最大一波流量，還同時(shí)被禁令波及。按照TikTok的聲明，特朗普在1月20日上任后很有可能提出新的解決方案，包括延長禁令執(zhí)行期限等。在禁令風(fēng)險(xiǎn)之外，Lemon8在內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)上的成熟度也還不夠。

內(nèi)容豐富度不夠

美國田納西州的蘇珊今年45歲，平常在家照料孩子，喜歡刷TikTok短視頻。她玩TikTok四年了，關(guān)注的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)抵達(dá)1萬的上限。蘇珊說，從去年開始，TikTok就不斷涌起尋找替代平臺(tái)的討論，每隔一段時(shí)間就會(huì)冒出一個(gè)新的應(yīng)用軟件。

“過去幾個(gè)月，先是有很多人說去Bluesky，但那不是視頻平臺(tái)，有點(diǎn)像Twitter。后來，每個(gè)人都開始說起Lemon8，之后才是小紅書?！?蘇珊告訴《財(cái)經(jīng)》。

她了解Lemon8的契機(jī)來自TikTok短視頻宣傳。之后，她看到越來越多的人加入Lemon8，他們希望可以找到一個(gè)備份平臺(tái)，繼續(xù)與自己喜愛的創(chuàng)作者保持聯(lián)系。蘇珊也下載了，用TikTok賬號(hào)登錄，平臺(tái)自動(dòng)遷移了她的賬號(hào)數(shù)據(jù)，幫她建立了一個(gè)相同用戶名的Lemon8賬號(hào)，并同步關(guān)注了那些也在Lemon8上的TikTok創(chuàng)作者。

但試用后，她發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)和TikTok還是有很大差距。無論是內(nèi)容體量，還是互動(dòng)程度，它都較為稀疏。唯一的好處就是兩個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，注冊(cè)Lemon8后，Lemon8標(biāo)識(shí)會(huì)出現(xiàn)在TikTok個(gè)人簡(jiǎn)介頁面上，任何在TikTok上關(guān)注她的人都可以在Lemon8上找回她。

研究公司Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2025年1月13日，Lemon8在美國日活躍用戶數(shù)為170萬，高于前幾周的110萬左右。同一天，小紅書在美國iOS和Android設(shè)備上的日活躍用戶從前一天不到70萬升至340萬，是Lemon8的2倍。

像小紅書一樣，它面向的用戶以女性群體為主，但群體更集中。打開Lemon8頁面，多篇帶有藝術(shù)字的精品圖文被推送至首頁，其中細(xì)分有旅行、護(hù)膚、閱讀、婚禮、園藝等36個(gè)標(biāo)簽區(qū)。女孩們樂于提供戀愛、美容、理財(cái)、心理健康等方面的“閨蜜”建議，“自我關(guān)懷”“自我?guī)椭薄俺蔀樽詈玫淖约骸笔浅霈F(xiàn)頻率較高的詞。在這里，比較有影響力破萬贊的創(chuàng)作者，粉絲基本都是幾千人。

（圖說：Lemon8首頁內(nèi)容）

蘇珊關(guān)注的1萬個(gè)TikTok創(chuàng)作者里，遷移到Lemon8平臺(tái)的占比不到20%，只有1542人。她觀察到，大部分博主還是選擇同步去了Youtube Shorts等大平臺(tái)。

Parker Vahn Haus是選擇遷移回Youtube、Instagram等平臺(tái)的TikTok創(chuàng)作者。她日常分享越野車生活，擁有9萬粉絲。在Lemon8進(jìn)入美國初期，她下載并試用了一個(gè)月，發(fā)布了8條博文，點(diǎn)贊數(shù)量從個(gè)位數(shù)到60多不等。她發(fā)布視頻稱，自己難以融入其中，Lemon8像一本雜志，充斥著精心策劃的白人女孩網(wǎng)紅內(nèi)容，“你不能只是發(fā)布一張照片使用主題標(biāo)簽，不能只是制作一個(gè)短視頻并使用流行歌曲，圖像必須經(jīng)過高度策劃編輯”。這引起了不少人共鳴。

當(dāng)下Lemon8被社交媒體詬病最多的是，用戶和創(chuàng)作者之間存在脫節(jié)。有用戶評(píng)價(jià)稱：“這款應(yīng)用以膚淺為榮。這是一個(gè)專為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的平臺(tái)，旨在創(chuàng)作令人向往的內(nèi)容。” 創(chuàng)作者需要花大量時(shí)間、精力策劃圖文內(nèi)容，而普通用戶沒有太多自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容的熱情，一些人覺得這種分享較為“刻意”“虛假”，漸漸失去興趣。

“TikTok難民”潮下，一個(gè)做AI出海產(chǎn)品運(yùn)營項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)最近也專門研究了Lemon8，但很快放棄了進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)。他們分析Lemon8點(diǎn)贊破10萬的熱門帖，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品種類都比較少，且具有明顯女性向特征。比如好物類分享更偏實(shí)體、品牌產(chǎn)品，少見電商、數(shù)碼、虛擬產(chǎn)品。食物類分享更偏烘焙產(chǎn)品，少見探店、國別特色產(chǎn)品。

他們得出結(jié)論，Lemon8只能留下美國20歲—30歲精致小資的女性，很難留下其他TikTok用戶。“它還處于商業(yè)化非常原始的階段，社區(qū)文化還沒有形成?！痹搱F(tuán)隊(duì)成員告訴《財(cái)經(jīng)》。

蘇珊只把Lemon8視為對(duì)TikTok的留念，她說，如果TikTok繼續(xù)運(yùn)營，她會(huì)卸掉這個(gè)軟件。

與此同時(shí)，蘇珊愛上了小紅書，想長期留下來。和很多美國人一樣，她在TikTok刷到了華裔美國網(wǎng)紅的呼吁視頻，為了抗議“TikTok威脅數(shù)據(jù)”的敘事，下載了這個(gè)全中文平臺(tái)。

蘇珊在小紅書感受到一種“正在幫助我們找到彼此”的算法，“將我們聚集在一起，創(chuàng)造社區(qū)的東西”。搜索幾次后，小紅書首頁給她推送了很多過去在TikTok關(guān)注的老相識(shí)，以及來自中國的新面孔，用視頻展示美甲、家居、熱鬧的菜市場(chǎng)，蘇珊覺得很新鮮。她最喜歡的是在評(píng)論區(qū)和中國人討論文化并回答問題，收藏各種不同的表情包，最近她收藏了一張?zhí)乩势毡籔上小辮子的圖，和一張以小狗名義打趣數(shù)據(jù)安全的圖。

“每個(gè)人都非常友好?！毙〖t書的社區(qū)氛圍讓她鼓起勇氣做起了內(nèi)容。這是她過去難以想象的事情，在TikTok的大部分時(shí)間都只是轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。在小紅書的4天內(nèi)，她發(fā)了五個(gè)帖子，先是自我介紹，隨后跟著“貓咪稅”的潮流介紹了自家的小貓。第一個(gè)視頻發(fā)布后，看到有評(píng)論說喜歡她的眼鏡，她又著手拍了一個(gè)新視頻介紹眼鏡的出處，并配上了中英文雙語字幕。如今，她關(guān)注了100多個(gè)用戶，有近1000個(gè)粉絲。

和TikTok強(qiáng)綁定

作為TikTok姊妹產(chǎn)品，Lemon8闖蕩北美市場(chǎng)一路都有TikTok的影子。

它的用戶增長一方面靠字節(jié)的資金、資源投入，另一方面和TikTok禁令風(fēng)波如影隨形。

面對(duì)眾多美國內(nèi)容巨頭平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，花錢買量成為了Lemon8一貫的營銷策略。根據(jù)移動(dòng)廣告分析平臺(tái)App Growing，自2023年12月后，Lemon8的廣告投放量級(jí)增幅明顯，到2024年10月日均廣告投放數(shù)同比提高了300%。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，同一時(shí)間段，Lemon8在美國蘋果應(yīng)用下載總榜位置大幅增長，從最低180名開外躍升至最高第10名。

TikTok的許多網(wǎng)紅也被邀請(qǐng)入駐Lemon8，或合作發(fā)布商單視頻。與此同時(shí)，TikTok大量投放信息流廣告，為Lemon8導(dǎo)流。去年11月起，隨著禁令迫近，兩個(gè)平臺(tái)共享統(tǒng)一的用戶登錄系統(tǒng)，注冊(cè)Lemon8賬號(hào)的會(huì)顯示在TikTok個(gè)人簡(jiǎn)介鏈接里面，較其他平臺(tái)鏈接優(yōu)先顯示。一些TikTok創(chuàng)作者提到，他們沒有用過Lemon8，卻在TikTok上收到Lemon8的關(guān)注提醒。

外界傳言Lemon8是TikTok的備胎繼承平臺(tái)。在2023年一次網(wǎng)絡(luò)安全會(huì)議上，字節(jié)跳動(dòng)前任總法律顧問埃里?！ぐ驳律邮苊缆?lián)社采訪時(shí)說：“我們將盡最大努力讓Lemon8應(yīng)用軟件符合美國法律。但我認(rèn)為還有很長的路要走——目前幾乎是一個(gè)啟動(dòng)階段?！?/span>

和TikTok強(qiáng)綁定的Lemon8，沒能接到最大的一波TikTok用戶潮，原因之一也是和TikTok相關(guān)。

很多人擔(dān)心Lemon8也會(huì)受到TikTok禁令的影響。Lemon8早在2023年進(jìn)入美國做宣發(fā)時(shí)，就有TikTok用戶評(píng)論問，“它歸字節(jié)跳動(dòng)所有，所以它也會(huì)被禁止嗎？”而小紅書由于是全中文平臺(tái)，在TikTok網(wǎng)紅的推動(dòng)下，被描述成“不受政府掌控的社交平臺(tái)”特性，獲得了全球范圍內(nèi)的人氣上升。

而且，不同于小紅書開放國際注冊(cè)，Lemon8和TikTok一樣，也采用鎖定區(qū)域的舉措。Sensor Tower顯示，Lemon8只開放了日本、美國和一些東南亞國家。平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶注冊(cè)時(shí)所在的節(jié)點(diǎn)推送當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容，用戶無法在后續(xù)切換到其他地區(qū)。在沒有上線的地區(qū)，用戶無法直接下載使用。

無論是Lemon8還是小紅書，目前新增的用戶量在TikTok龐大體量面前，幾乎都可以忽略不計(jì)。截至目前，TikTok能否繼續(xù)正常運(yùn)營還未有結(jié)果。小紅書能否接住這一波海外流量，在國際化業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步，挑戰(zhàn)不小，包括可能的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)等。

責(zé)編 | 楊明慧